不鳴則已，一鳴驚人”是新品上市的原則，盡快縮短新品市場導入期，迅速擴大市場份額，加速市場成熟期的到來是每個保健品新品進入市場的初衷。抓現實熱點或無中生有，引新聞由頭，借勢造勢，擴大傳播，讓滿城風雨，成餐前話題，這是事件行銷的精髓。方法得當，不僅能迅速擴大知名度，而且美譽度同時也能完美塑立。
　　新品虛擬入市是事件行銷中一個經常采用的戰術。其概念是事件炒作先行，產品後期上櫃。在事件炒作期，產品不上櫃，即消費者在各終端買不到商品，調起消費者購買欲望，增加終端零售商壓力，新聞繼續炒作，當壓力與興趣達到一定高度時，產品在千呼萬喚中終於上市，饑餓的市場迅速放量，這就是虛擬入市事件行銷。
啟用形象代言人
　　新概念產品上市宣傳普遍會麵臨廣告受眾者對新品概念的理解困難，因為缺乏認知就談不上產生購買動機和欲望。啟用形象代言人可以把一些抽象的理念通過代言人形象地表達出來，提高廣告受眾者對新品的認知興趣，同時當消費者提到某產品時自然會聯想到某形象代言人，更有利於廣告信息的傳播。
　　雖然請形象代言人要花費不少費用，但對有一定經濟實力的保健品企業來說，從長遠角度來看得遠大於失。另外，並不是請明星，請大腕效果就好，應根據產品特性酌情考慮。